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小红书新一轮融资传闻,估值60亿美元:确有美元基金已给TS

www.ghtown.com2019-07-10
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根据首次公开募股,信息媒体报道,小红树正在谈判新一轮融资5亿美元,其估值将达到60亿美元。在这方面,小红树说:“小红皮书的发展非常快,非常感谢你的关注,但这个消息并非如此。”

来源|本文由IPO撰写(ID:ipozaozhidao),文字仅供参考

编辑| C叔叔

排版| C叔叔

款尚未正式确定。值得一提的是,上述投资者均未参与小红树的过去五轮融资。根据C叔叔获得的信息,确实有几个美元基金给了TS。

这不是小红树第一次在短期内被派出去进行新一轮融资。 4月底,一些媒体爆料称,小红树正在以50亿美元的价格进行谈判。投资后估值为60亿。 80亿美元之间。这本小红书当时也否认了这个消息。

这本小型红皮书成立于2013年,到目前为止共完成了五轮融资。去年5月中旬,小红树发出内部信函,宣布完成由阿里领导的超过3亿美元的D系列融资,估值超过30亿美元。这也意味着如果本轮融资最终以60亿美元的投资后估值完成,小红树的估值仅在一年内翻了一番。

而早些时候(天使转向C轮),小红树的融资节奏一直在不到一年的时间内完成,以完成新一轮的融资。小方书的创始人方方也去年表示,他希望在未来两到三年内进行首次公开募股。

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今年6月6日是小红树成立六周年。当天的创始人芳芳和毛文超发了一封内部信件,叫做《小红书六年,一起见证生活方式的变迁》。信中说,小红树已超过8500万,用户总数已达2.5亿。此外,小红树还在努力进一步丰富社区内容。在过去的一年里,UGC在数字,家庭,婚礼和其他生活方式方面的内容增加了10倍以上。

在C大叔之前分析过,“电子商务”不再是小红树眼中最重要的标签,而是在电子商务和社区之间寻找平衡,这体现在产品架构和组织升级上。 (见:小红树通过新一轮融资估值超过60亿美元,或站百度:它想淡化电子商务标签)

如果撕掉电子商务标签是2018年小红树的关键词,加快商业化步伐可以说是小红树在2019年的核心战略。

首先,在2018年底,在接受阿里投资后,小红树很快就拿到了手:商家可以在手洗装饰的背景下“修改”与当前产品相关的小红书的内容。但无权决定内容。算法推荐内容。

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显然,在上述两个开放后,商家将不可避免地在小红树平台上呈现更多内容,以便使用更丰富的内容来拉新内容。相反,对于小红树来说,这次合作的目的是继续扩大DAU,方便通过信息流来实现。

然后在今年3月,小红树在另一家大牌巨星腾讯的小型节目领域测试了社交电子商务“小红点”。用户变成了“红人”并通过邀请朋友加入来获得佣金。然而,这种获取顾客的方法已不再实施,它仍然是美食食品电子商务平台的主要成员。

同样在3月份,小红树也开始测试短视频产品,鼓励用户使用短视频通过基于场景的操作来打动他们的日常生活。目前,健身冲压,情绪冲压,学习冲孔和自拍冲压有四种情况。然后在6月,小红树开始测试直播功能,但还处于测试期。

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可以说短视频+直播+电子商务,这是一个明显的商业闭环,颤音这样做,快速做到这一点,当然,小红树也可以这样做。

同时,直播作为嫁接内容与电子商务之间的桥梁,以小型红皮书的模型如公共领域流量为主要卖点,无疑将提高用户的粘性和留存率和KOL。

然而,虽然创始人严芳在不同的场合一再强调,“小红书必须是一个生活方式社区,它不会改变。”但当小红树真正加入电子商务直播的战场之后,无论是整个平台的音调和生态都会发生变化,这是一个值得担忧的问题。

在过去的两个月里,加速商业化进程中各方之间的矛盾已经开始形成,包括5月份升级品牌合作伙伴的协议减少了一半以上的KOL,以及MCN门槛的提高6月份交纳20万元押金。等等。即使是小红树最依赖和自豪的内容社区也已经接触到负面新闻,比如推广团队代表代写,刷新搜索排名。

长期以来,商业实现是几乎所有内容平台难以跨越的差距。最典型的是平台的过度商业化导致平台内容质量的显着下降。

因此,在C叔叔看来,对于目前的小红树来说,生态健康和商业实现这两点之间的程度可能比早期测试水资本市场要重要得多。

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